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這些“無用”單品是如何抓住女人心的?

2019-08-01 13:18:00   來源:未知
文章導讀

時尚若是撒起歡兒來,多荒誕的設計都能被變成實實在在的產品,還能讓人們愛上它。2019年上半年的時裝趣味都圍繞在這些看似毫無用處,卻會產生讓人購物欲失控的強大副作用的物件上。 Nicolas Ghesquire太懂得如何撩動女人的購物欲。情人節前期各大品牌的彩妝線鋪天蓋地的宣傳情人節限定色口紅,幫助不會選禮物的男朋友們尋找出路的時候,Louis Vuitton通過品牌官網發布了一個可佩戴口紅盒,寫下現在接受預定幾個字,一個可佩戴口紅盒,就精準地正中靶心。口紅盒的靈感來自20世紀20年代女性們普遍佩戴在腰間用來放置化妝品或是珠寶的精致小盒。 哪怕被吐槽小到只能裝得下個別尺寸的口紅,而定價和常規尺寸手袋相差無幾,也并不妨礙它成為社交媒體上的熱議話題,和女人們競相追捧的新寵。人們甚至像發掘新戀人潛在優點一樣,試圖替它解鎖更多用途,比如放入成卷的現金,很難猜測這是不是來自《Narcos》資深劇迷的建議,確實比劇中使用的橡皮筋精致和有趣太多。口紅盒的靈感來自20世紀20年代女性們普遍佩戴在腰間用來放置化妝品或是珠寶的精致小盒。 除此之外,早在去年9月Louis Vuitton的2019年春夏系列發布時,眼尖的時尚饕客就盯上了造型風趣的EGG和TOUPIE手袋。 鐘楚曦 Indya

  時尚若是撒起歡兒來,多荒誕的設計都能被變成實實在在的產品,還能讓人們愛上它。2019年上半年的時裝趣味都圍繞在這些看似毫無用處,卻會產生讓人購物欲失控的強大副作用的物件上。

  Nicolas Ghesquière太懂得如何撩動女人的購物欲。情人節前期各大品牌的彩妝線鋪天蓋地的宣傳情人節限定色口紅,幫助不會選禮物的男朋友們尋找出路的時候,Louis Vuitton通過品牌官網發布了一個可佩戴口紅盒,寫下“現在接受預定”幾個字,一個可佩戴口紅盒,就精準地正中靶心。口紅盒的靈感來自20世紀20年代女性們普遍佩戴在腰間用來放置化妝品或是珠寶的精致小盒。

  哪怕被“吐槽”小到只能裝得下個別尺寸的口紅,而定價和常規尺寸手袋相差無幾,也并不妨礙它成為社交媒體上的熱議話題,和女人們競相追捧的新寵。人們甚至像發掘新戀人潛在優點一樣,試圖替它解鎖更多用途,比如放入成卷的現金,很難猜測這是不是來自《Narcos》資深劇迷的建議,確實比劇中使用的橡皮筋精致和有趣太多。口紅盒的靈感來自20世紀20年代女性們普遍佩戴在腰間用來放置化妝品或是珠寶的精致小盒。

  除此之外,早在去年9月Louis Vuitton的2019年春夏系列發布時,眼尖的時尚“饕客”就盯上了造型風趣的EGG和TOUPIE手袋。

  鐘楚曦

  Indya Moore

  Jacquemus的2019年秋冬系列中出現的肉眼幾乎快要看不見的微型Le Chiquito手袋——Le Mini Chiquito,引發了人們更大規模自發解鎖實用性的行動,因為它真的小到難以分辨到底是玩具還是一個真手袋。秀前收到與邀請函一同遞來的手袋的人說,一不留神,它就從指縫間滑落。

  Simon Porte真應該在他的2019年秋冬系列的發布現場,為來賓準備放大鏡,不少人看秀的時候都不敢眨眼,生怕會錯過它;座位離T臺稍遠的人根本沒看到模特食指和拇指間居然還拎著一個包。這個算上手柄整體高度約5厘米的手袋,卻收獲了眾多媒體向Simon Porte隔空示愛:“你那款手袋簡直小到荒唐,但是我們愛它!”它到底能裝下什么?“剛好安放我周末狂歡后僅存的腦細胞。”在眾多辦公室無獎競答中,這個答案脫穎而出,因為就連Apple的藍牙耳機,也只能勉強塞得下一個。

  我們辦公室的同事們覺得,包雖小,卻配有肩帶,正適合放入緊急常備藥掛在身上,可以說是很精致了。除此之外,秀場上還有一款移動式口袋飾品,像一個上下打開的文件夾,把它掛在褲子或者裙子腰間,露出來“假口袋”正好能放入現代人總也無處安放的小手,幫你趕走下半身著裝沒有口袋時的焦慮,這么看倒是挺實用。

  荒誕有趣到讓人想要擁有,這些“無用”到近乎是在給使用者添麻煩的產品,正好符合現代人善于自嘲的生活方式。按照美國心理學家亞伯拉罕·馬斯洛在《人類激勵理論》中提出的馬斯洛需求層次理論(Maslow’s Hierarchy of Needs)所講,已經超越了遮體、御寒等基礎需求,作為生活附加品的時裝,在人類需求中所扮演的角色本就是為了滿足社交需求、尊重需求和自我實現。

  生活在虛擬社交媒體時代的人們,對于是否能引發話題和引起關注更為在意,比起中規中矩的所謂實用,甚至“時髦”都不再是人們關注的重心。“那個時髦與過時非黑即白的時代已經過去了,比起潮流,人們更注重的是自我的獨特性。高顏值和非傳統外形的單品,往往更受歡迎。”Net-a-Porter的全球買手總監Elizabeth von der Goltz說,“人們的消費觀念已經隨著時代改變。”

  人們對于“無用”的追求早在18世紀中葉就已經有所記載,在《有閑階級論》(The Theory of the Leisure Class,1899)中,經濟學和社會學家Thorstein Veblen就提出了“炫耀性消費”(conspicuous consumption)的觀點,來描述從19世紀60年代出現的“newmoney”的消費習慣,他們為了彰顯自己的財富和新的社會地位,大量地將華麗且昂貴的羽毛、黃金編織的裝飾和紐扣運用在服裝中。而今天能夠引起人們熱議和追捧的“無用”,有一個更為重要的附加條件,就是有趣。

  當然也不能因此而誤解它們的價格,掌心大小的JacquemusLe Mini Chiquito手袋,定價500美元,與能裝得下5個它的Le Chiquito手袋的價格相差無幾,而它需要預訂才可能擁有;Gucci的2019年春夏系列中紀念迪士尼米老鼠誕生90周年而設計的3D打印塑料材質米奇手提包,定價在人民幣34500~36400元;Chanel每年推出被稱之為“收藏家”系列的手袋,大部分為亞克力材質,也同樣價格不菲。能夠自由地追求時裝中的“無用之趣”,按照馬斯洛的理論,應該算得上是對自我追求的實現了吧。

  時尚這陣無用趣味之風從何而起實在難以準確界定,已逝的時裝大師Karl Lagerfeld曾經每年都會推出限定的趣味手袋,卡帶包(2004)、“金條”包(2006)、No.5香水瓶包(2014)還有2013年的巨型呼啦圈包,以及2010和2012年分別推出的3個不同版本的娃娃手包,都曾經歷熱議和追捧,潮流過后,擺在家中也是有趣的裝飾品,難怪總是早早地就被全部預訂。

  Gucci的2018年秋冬主題為Cyborg賽博格的系列發布時,模特們手中那只3D打印的小龍頗受歡迎,不少人去門店咨詢這些靈獸是否可以訂購,哪怕已經知道那不是手袋,只是設計師用來制造秀場氣氛的道具。

  向來嗅覺敏銳的設計師,也已經捕捉到人們消費需求的轉變,2019年春夏的服裝關鍵詞之首就是多功能,Marine Serre所提倡的功能性服裝,近乎瘋狂地給衣服加滿口袋來解放女性的雙手。照這個潮流邏輯,被服裝潮流“搶走”的功能性手袋,或許就應該像JacquemusLe Mini Chiquito手袋那樣,理直氣壯地什么都裝不下,坦然地做個負責提供樂趣的裝飾品。

  無用也并非全然無用,哪怕只是給你帶來片刻歡樂的東西,都不算是無用。我們辦公室的同事說:“過季了還能留給孩子玩兒。”你看,只要不是無趣,就總能派上用場。

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